Regler og lov
Sponsoreret indhold og annoncemærkning: 6 platforme og hvordan de mærker artiklerne
Seks platforme til sponsoreret indhold sammenlignet på det, de selv skriver om mærkning af betalt indhold, med Danske Mediers vejledning og Forbrugerombudsmandens linje som målestok.
Kort fortalt
- Betalt indhold skal kunne genkendes som reklame, uanset om det er en advertorial, et partnerlink eller en sponsoreret artikel.
- Kun nogle platforme beskriver selv, hvordan de mærker indholdet. Hos andre ligger ansvaret hos det enkelte medie og hos dig som annoncør.
- Tabellen nedenfor viser, hvad hver platform skriver om mærkning, og hvor prisen er offentliggjort.
Hvorfor er mærkningen dit ansvar som annoncør?
Når du betaler for en artikel på et andet medie, er det ikke kun mediet, der hæfter for reklamemærkningen. Danske Mediers vejledning om annoncørbetalt indhold fra april 2016 slår fast, at både annoncører, bureauer og medier kan drages til ansvar, hvis forbuddet mod skjult reklame overtrædes. Overtrædelse kan straffes med bøde.
Reglen er den samme, som vi gennemgår i artiklen om hvordan du skelner reklame fra redaktionelt indhold. Modtageren skal uden hindring kunne se, at der er tale om reklame, også når teksten ligner journalistik.
Hvad siger vejledningerne konkret om placering og ordvalg?
Danske Mediers vejledning er ret præcis. Markeringen bør som minimum have samme skriftstørrelse som brødteksten og stå lige før, direkte over eller i begyndelsen af indholdet. Formuleringen "i samarbejde med" opfylder ifølge vejledningen ikke klarhedskravet.
Vejledningen nævner også forsidehenvisninger og anbefalingsbokse. Peger en teaser på betalt indhold, bør den som udgangspunkt have en tilsvarende markering. Det samme gælder, når mediet deler indholdet på sociale medier.
For linkbuilding gik Forbrugerombudsmanden længere i marts 2020. Ifølge Dansk Erhvervs gennemgang skrev myndigheden dengang til 19 mediebureauer og virksomheder bag hjemmesider. Budskabet var, at betalte tekster med links skal markeres tydeligt, for eksempel med "annonce" eller "reklame".
Den kommercielle hensigt skal fremgå alle steder, teksten vises, også i uddrag på en forside og i Googles søgeresultater. Det knytter an til de regler, vi beskriver i markedsføringsloven i praksis, og til mærkningen af betalte søgeresultater.
Hvordan er platformene udvalgt?
Vi har kun medtaget platforme, der sælger betalt indhold eller betalte omtaler til danske annoncører, og vi har læst hver platforms egen hjemmeside i oktober 2026. Kolonnen om mærkning gengiver, hvad platformen selv skriver. Står der intet, betyder det ikke, at mærkningen mangler, men at du selv skal spørge.
Priser er medtaget, hvor de er offentliggjort. Ingen af platformene er rangeret.
Hvordan mærker de seks platforme det betalte indhold?
| Nr. | Platform | Type | Hvad platformen selv skriver om mærkning | Pris (hvor offentliggjort) |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Taboola | Native annoncer på partnermedier | Advertorials skal have en tydelig etiket øverst, sponsorerede artikler "Sponsored By" med firmanavn | Ikke offentliggjort |
| 2 | Teknologiens Mediehus | Advertorials i Ingeniøren og Version2 | Markeres som "sponseret indhold" i det redaktionelle flow | Ikke offentliggjort |
| 3 | Partner-ads | Dansk affiliatenetværk | Partnere skal markere med fx "Reklame", "Sponsoreret" eller "Indeholder reklamelinks" | 25 % oven i partnerens provision |
| 4 | Make Influence | Influencer- og affiliateplatform | Indhold skal markeres som reklame, og det skal fremgå, hvem der reklameres for | Fra 699 kr. pr. måned |
| 5 | WhitePress | Markedsplads for sponsorerede artikler | Ikke beskrevet på den danske side | Vises efter gratis oprettelse |
| 6 | Collaborator | Markedsplads for gæsteindlæg og sponsorerede artikler | Ikke beskrevet på forsiden | Eksempler fra ca. 40 dollar pr. placering |
Hvad skal du vide om hver platform?
Taboola: regler for landingssiden
Taboola sælger annoncer gennem platformen Realize, som placeres på partnermedier med mål som engagement, leads og køb. Platformens politik for landingssider kræver, at advertorials har en tydelig etiket som "Advertorial" øverst. Sponsorerede artikler skal oplyse "Sponsored By" og virksomhedens navn tæt på toppen.
Politikken kræver også, at annoncer fra tredjepart gør det klart, at de er annoncer. Til danske landingssider skal du stadig oversætte etiketten til et ord, læseren forstår, som "Annonce" eller "Reklame".
Teknologiens Mediehus: "sponseret indhold" i fagmediet
Teknologiens Mediehus udgiver Ingeniøren, Version2 og en række nichemedier. Huset skriver og producerer advertorials sammen med annoncøren, og de indgår i det redaktionelle flow markeret som "sponseret indhold". Ifølge siden når mediehuset omkring 150.000 printlæsere og omkring 500.000 læsere om måneden på hjemmesiden.
Her ligger mærkningen hos mediet selv. Bed alligevel om at se et eksempel, før du booker, så du kender placering og skriftstørrelse.
Partner-ads: mærkning står i partnervilkårene
Partner-ads er et dansk affiliatenetværk med adresse i Nærum og mere end 1.500 annoncører og webshops i 20 kategorier. I vilkårene for partnere står, at indhold, der fungerer som markedsføring for annoncøren, skal markeres som reklame med tekster som "Reklame", "Sponsoreret" eller "Indeholder reklamelinks".
Vilkårene regner også skjulte reklamer og kamouflerede links som snyd. Som annoncør betaler du partnerens provision plus 25 % til Partner-ads, og du skal indbetale mindst 1.000 kr. inklusive moms for at aktivere programmet.
Make Influence: krav til influencerne og løbende kontrol
Make Influence beskriver sig som en performancebaseret influencerplatform til e-handel med over 5.000 godkendte influencere. Influencerne skal ifølge vilkårene markere indhold, der markedsfører virksomheden, som reklame og gøre det klart, hvem der reklameres for. Over for børn og unge gælder skærpede krav.
Platformen skriver, at den løbende kontrollerer, at vilkårene overholdes, og at den som udgangspunkt reagerer med en advarsel. Entry-abonnementet koster 699 kr. om måneden plus et servicegebyr på 30 % af provisionen.
WhitePress: spørg mediet om markeringen
WhitePress er en markedsplads med gæsteindlæg på over 149.000 hjemmesider i 36 lande, og platformen kan også levere tekster på 36 sprog. Den danske side omtaler rapportering med egen sporingskode, men ikke hvordan artiklerne mærkes.
Det er derfor medierne på markedspladsen, der bestemmer markeringen. Skriv kravet om "Annonce" eller "Reklame" ind i din ordre, og tjek den publicerede side.
Collaborator: stort katalog, mærkning efter aftale
Collaborator formidler gæsteindlæg, sponsorerede artikler og pressemeddelelser på over 40.000 hjemmesider og nævner Danmark blandt sine lande. Eksemplerne i kataloget ligger fra omkring 40 til 91 dollar pr. placering. Forsiden siger ikke, om indlæggene mærkes som reklame.
Platformen tilbyder en gratis garanti på 3 måneder mod sletning. En garanti for mærkning skal du selv aftale med det enkelte site.
Hvad gælder for linket i en sponsoreret artikel?
Google har sin egen regel ved siden af markedsføringsloven. I Googles retningslinjer for spam, opdateret i august 2026, regnes køb og salg af links med henblik på placering som linkspam. Betalte links er dog ikke i strid med retningslinjerne, når de er markeret som betalte i koden.
Det er to forskellige krav: læseren skal kunne se, at teksten er reklame, og søgemaskinen skal kunne se, at linket er betalt. Læs mere om hvordan synlighed i søgemaskiner bygges op over tid.
Hvordan kontrollerer du mærkningen efter publicering?
Gem et skærmbillede af den publicerede side på mobil og computer, og tjek, at markeringen står før brødteksten. Søg derefter på artiklens titel og se, om uddraget i søgeresultatet også viser, at teksten er betalt.
Notér platform, pris og dato for hver artikel, så du senere kan sammenholde udgiften med effekten. Vores gennemgang af KPI'er for markedsføring hjælper med at vælge, hvad du vil måle. Er du i tvivl om reglerne, finder du de officielle tekster via vores oversigt over kilder til markedsføringsloven.
