Archive
Regler og lov
Søger du på “økonomisk familiebil” i Google, er det ikke sikkert, du får den mest økonomiske familiebil. Først møder du annoncer fra bilforhandlere, der vil sælge en bil.
Regler og lov
Betalt indhold låner ofte journalistiske greb: overskrifter, interviews, reportageform og opbygning.
Faglig debat
Onlinekanaler udgør nu en betydelig del af dansk erhvervslivs omsætning.
Kanaloverblik
Artiklen gennemgår Google Ads-kampagners struktur, auktionen bag klikprisen, typiske danske klikpriser, budgetlægning og Googles annonceringspolitikker.
Tendenser
E-mail står stadig centralt i dansk kundedialog, men er ikke længere en selvfølge. I 2024 foregik 60 % af erhvervsindkøbene online via grossist, producentwebshop eller onlinemarkedsplads.
Kanaloverblik
E-mailmarkedsføring er ikke et dødt medie. Artiklen gennemgår samtykke, segmentering, personlig tone, automatiserede flows, kunderejsen, måling og valg af værktøj.
Kanaloverblik
En Google Ads-konto til webshop bør tage udgangspunkt i søgeintentionen bag de søgninger, du vil være synlig på.
Markedstal
Vælg KPI'er i rækkefølgen forretningsmål → markedsføringsmål → KPI. Forretningsmålet er, hvad virksomheden skal opnå: flere kunder, højere omsætning pr. kunde eller lavere omkostning pr. kunde.
Kilder og opslagsværk
Markedsføringsloven skal ikke gættes.
Regler og lov
Markedsføring er mere end kampagner og annoncer. Det handler også om at forme kundeoplevelsen, opbygge kendskab og skabe kontakt til målgruppen gennem hele kunderejsen.
Markedstal
Artiklen forklarer, hvad en KPI er, hvordan du vælger KPI'er, og hvordan KPI'er kan bruges til at følge digital konkurrenceevne og digital suverænitet i danske virksomheder.
Regler og lov
Efter markedsføringsloven skal du som udgangspunkt have forudgående samtykke til elektronisk markedsføring. Det gælder fx et nyhedsbrev til forbrugere, erhvervsdrivende og offentlige myndigheder.
Kilder og opslagsværk
Dansk Erhverv spurgte i december 2022 sine iværksættermedlemmer om brugen af offentlige data. 37 pct. svarede, at øget tilgængelighed af offentlige data kan gøre deres virksomheder mere innovative.
Markedstal
Der findes ingen fast pris på søgeannoncer. En annoncekonto er gratis at oprette, og der er intet minimumsbudget – du bestemmer selv, hvor meget du vil bruge.
Regler og lov
En e-mailadresse er personhenførbar og omfattet af GDPR. Sender I nyhedsbreve, tilbud eller kampagner til en e-mailadresse, skal I have et lovligt behandlingsgrundlag – typisk samtykke.
Tendenser
Siite (2024) peger på, at smartphones nu er det primære redskab til informationssøgning, og at mobile enheder er den dominerende adgang til internettet.
Kanaloverblik
SEO – Search Engine Optimization, på dansk søgemaskineoptimering – handler om at arbejde med hjemmesiden for at forbedre placeringer i de organiske søgeresultater.
Kilder og opslagsværk
Søgeefterspørgsel er interessen for et emne over tid, på tværs af geografiske områder og i forhold til andre emner.
Kanaloverblik
Teknisk SEO optimerer hjemmesidens tekniske sider, så Google og andre søgemaskiner kan crawle, indeksere og forstå indholdet. Det er infrastrukturen – ikke teksten eller linkprofilen.
Kanaloverblik
Artiklen forklarer principperne bag et velkomstflow i e-mail: mål, segmentering, udløsere, indhold, personalisering, design, test og vejen videre til lead nurturing.
